בתור חובבת פריטים קטנים שמשנים את כל הלוק – שעונים, צמידים, תיקי צד – תמיד ידעתי שאביזר נכון יכול לספר סיפור שלם. ודווקא כשחשבתי שכבר אין הפתעות בשוק, נתקלתי בעולם של nixon israel – ומאותו רגע, הסיפור השתנה.
מותג השעונים האמריקאי נולד ב־1998 בקליפורניה, ממש בין הגלים של החוף והסקייט פארקים של סן דייגו. ומההתחלה הוא לא ניסה להתחרות באלה שבאים עם חליפה מהודקת ופרצוף רציני. להפך – Nixon בא לדבר אל אלה שבוחרים את הקצב שלהם בעצמם. גולשים, מוזיקאים, מטיילים, ואנשים שמאמינים שסטייל אישי זה לא מגזין – זו בחירה יומיומית.
המהלך הזה הפך את Nixon מהר מאוד לשם שכולם זוכרים – לא בגלל שהם פרסמו בכל מקום, אלא בגלל שהשעונים עצמם דיברו בעד עצמם. עיצוב מדויק, לא מתחנף, תמיד עם קריצה – כזה שגורם לאנשים לשאול "מאיפה זה?".
כשNixon הגיעו לישראל, דרך nixon israel, היה קל להבין למה יש לו קהל כל כך נאמן. בארץ שבה קיץ זה לא עונה אלא סגנון חיים, שעון עמיד למים שהוא גם יפה וגם חכם זה לא מותרות – זו הכרחיות. והם לגמרי הביאו את זה – עמידות, חדשנות, ובעיקר אופי.
הפריט הראשון שקניתי היה שעון A045 – עיצוב קלאסי עם טוויסט מינימליסטי. כזה שנראה טוב עם טי שרט, ואיכשהו גם מתאים לאירוע ערב אם את משחקת אותה נכון. ואחריו הגיעו עוד – תרמיל גב לטיולים קצרצרים, ארנק שהחזיק יותר זמן מהציפיות שלי, ועוד כמה שעונים כי, ובכן… התמכרתי.
מה שמרשים באמת הוא איך Nixon מצליחים להיות גם רלוונטיים לעכשיו וגם נאמנים לעצמם. הם לא מנסים לחדש כל רגע רק בשביל הטרנד, אלא משדרגים בדיוק איפה שצריך. הם מקשיבים לקהילה שלהם – לפעמים אפילו מעצבים דגמים עם שותפים מתוך עולם הגלישה או המוזיקה. זו לא "מגניבות" מתוכננת, אלא פשוט הבנה אמיתית של סגנון חיים.
אז אם גם את או אתה שייכים לזן הזה – אלה שלא מחפשים מה כולם לובשים, אלא מה באמת מתאים להם – שווה לעצור רגע ולבדוק מה קורה אצל nixon israel. אולי זה לא רק שעון חדש שתמצאו שם, אלא גם דרך חדשה לספר את הזמן.